„Млади 40-те“: Поколение Z намери нов начин да се подиграва на милениалите за техния стил в Южна Корея

Джи Сеунг-риол, 41, се гордее с усета си за мода.

Той прилежно споделя огледални селфита в Instagram, където всеки знае, че колкото повече лайкове получаваш, толкоз по-готин си.

Така че той беше заинтригуван да разбере, че мъжете на неговата възраст са станали обект на насмешки онлайн, подигравани за това, че си проправят път към стиловете, свързани с поколението Z и по-младите милениали.

Генерирани от AI карикатури на това демографски данни станаха вирусни в обществените медии: мъж на междинна възраст, облечен в улично облекло и стиснал iPhone. Децата ги назовават „ Млади 40-те “.

Меметата трансфораха обичаните тениски Nike Air Jordans и Stüssy на Джи в обект на смешки — и в източник на доста отвращение.

„ Просто закупувам и нося неща, които одобрявам отдавна, в този момент, когато мога да си ги разреша “, споделя той пред BBC. „ Защо това нещо би трябвало да бъде атакувано? “

iPhone, който стартира всичко

Веднъж прочут като пионер на усета през 90-те години, вълната на публичното мнение за 40-годишните се обърна след стартирането на последния iPhone 17 Септември.

Смартфонът, от дълго време считан за непокътната територия на младежите, ненадейно беше модифициран като долнопробна комерсиална марка на младите 40 години. Това са, по думите на Gen Z Jeong Ju-eun, хора, които „ се пробват прекалено много да наподобяват млади “, които „ отхвърлят да одобряват, че времето е минало “.

Цифрите наподобява отразяват тази смяна. Докато по-голямата част от младите южнокорейци към момента избират iPhone пред Samsung Galaxy, през последната година пазарният дял на Apple спадна с 4% измежду потребителите от Gen Z и се увеличи с 12% за хората на 40-те години, съгласно изследване на Gallup.

Нещо сходно се случи преди няколко години с Geriatric Millennials, родени при започване на 80-те, чиято марка хуморът – плачещите и смеещи се емотикони, мустачките с пръсти и думата „ възрастен “ – беше осмиван като настръхващ.

Тогава дебатът за гериатричните хилядолетия провокира самоиронични смешки, размишления и викторини, диктуващи дали би трябвало да се натрупате на ребра или да бъдете подложени на него.

Същите трендове се постановиха в Южна Корея с младите 40 години.

В Корея възрастовата разлика, даже с една година, образува основата на обществената подчиненост. Възрастта е едно от първите неща, които непознатите си задават един различен, задавайки тона за бъдещи взаимоотношения: по какъв начин се обръщат един към различен, кой може да отвори бутилката соджу на празненства (обикновено е най-възрастният човек) и накъде да наклоните чашата си (правилният отговор: надалеч от възрастните).

Но мемите Young 40 също съставляват корейски възходящият песимизъм на младежите към това съвсем наложително страхопочитание към старейшините.

Само преди няколко години терминът „ kkondae “ беше друга фешън дума измежду младите южнокорейци, с цел да опише досадна порода твърди, снизходителни старейшини.

Такива търкания са изострени от обществените медии, където „ голям брой генерации се смесват в едно и също пространство ", споделя Лий Дже-ин, професор по социология в кампуса Sejong на Корейския университет.

„ Старият модел, при който другите генерации употребяват обособени културни пространства, значително е липсващ “, той прибавя.

Самосъзнателно потомство сандвич

Популяризиран в маркетинговите среди през 2010 година, терминът „ Млади 40 “ в началото се отнасяше за консуматори с младежка сензитивност. Те се грижат за здравето си, дейни са и се усещат удобно с технологиите – значима целева демографска група за фирмите.

„ В предишното хората на 40 години се смятаха за към този момент остарели “, споделя Ким Йонг-Суп, анализатор на трендовете, считан за основател на термина „ Млади 40 “.

С повишаването на междинната възраст на обществото в Южна Корея обаче тези хора " към този момент не бяха на ръба на старостта, а в центъра на обществото ", споделя той.

Но маркетинговият термин от този момент е придобил вирусен, сардоничен поврат. През миналата година „ Young 40 “ беше упоменат онлайн повече от 100 000 пъти – повече от половината препратки бяха употребявани в отрицателен подтекст, съгласно платформата за разбор SomeTrend. Много от тях се появиха дружно с думи като „ остарял “ и „ непоносим “.

Разклонение на мемето е Sweet Young 40, подигравателен етикет за мъже на междинна възраст, които обичат да се заяждат с млади дами.

Някои виждат вицовете за Young 40-те години като форма на издигане: това са хора на върха на кариерата си, които натрупаха благосъстояние във време на икономическа непоклатимост и взрив на парцелите.

От другата страна са поколението Z и младите милениали, родени няколко десетилетия по-късно, които са изправени пред скок на цените на жилищата и жестока конкуренция на пазара на труда. В техните очи младите 40-годишни съставляват „ поколението, което съумя да премине тъкмо преди вратата на опцията да се затвори “, съгласно психолога Oh Eun-kyung.

" Те се преглеждат не просто като човеци с персонални усети, само че като знаци на привилегия и власт ", споделя тя. „ Ето за какво силата на подигравката е ориентирана към тях. “

Но Джи, 41-годишният фешън запалянко, претърпял по този начин наречената златна епоха, споделя друга версия на тази история.

След преживявайки азиатската финансова рецесия като младеж, Джи навлиза в тежък пазар на труда през 20-те си години, като подава към 60-70 молби за намиране на работа. Неговото потомство е от тези, които „ имаха доста малко на какво да се любуват, до момента в който растяха, и започнаха да се любуват на нещата едвам по-късно, като възрастни “, споделя той.

Сега на работното място той постоянно се оказва притиснат сред два свята. Поколението над него управляваше „ строга система от горната страна надолу, при която правехте това, което ви се споделяше “, до момента в който под него е „ потомство, което пита „ за какво “ “.

„ Ние сме потомство, което е изпитало и двете култури. Чувстваме се попаднали сред тях. “

Докато способността да разпръснеш две генерации в миналото е била знак на достойнството, Джи споделя, че е почнал да се тормози да поддържа връзка с по-млади сътрудници от боязън да не бъде етикетиран като kkondae или Young 40.

" В наши дни съвсем не провеждам разгулен събирания ", споделя той. „ Опитвам се да подкрепям диалозите съсредоточени върху проблемите, свързани с работата или кариерата, и споделям персонални истории единствено когато полемиките естествено се задълбочават. “

Според Канг, различен съвременен 41-годишен, да седиш в сърцето на мемето Young 40 е надълбоко човешко предпочитание.

" С придвижване на възрастта желанието за младост става изцяло естествено, споделя всяко потомство. "